MARKETING DIRECT - ROUTAGE

Le marketing direct en France

Le marketing direct est présent sur Internet avec le e-mailing, sous forme papier souvent appelé mailing postal (avec et sans adresse), par téléphone ou encore par l’objet.

Trois phases pour concevoir une opération de marketing direct

La chaine de montage d'une opération de Marketing Direct

Pour mener une véritable offensive, ne pas oublier les bases élémentaires. Phase par laquelle vous solliciterez obligatoirement des différents prestataires afin de vous aider dans les étapes suivantes:

Le Marketing Stratégique et opérationnel
Service marketing de l'entreprise et/ou l'agence de communication apporteront conseils et créations publicitaires

Routage Marketing direct Le Ciblage + La gestion des données
Acquisition de données
Enrichissement
Hébergement
Segmentation
Mutualisation
Traitement informatique de l'adresse

La production
Édition

Le façonnage

Routage Marketing direct La mise sous pli ou sous film
Rapprochement
Read and print
Mise sous enveloppe ou film

L'affranchissement
Massification
Tri

Le dépôt

La gestion des retours

Les différents prestataires susceptibles d'intervenir

Prestataire conseil en marketing direct
Prestataire adressage, constitution de fichiers adresse, location ou vente de fichier adresses par secteur d'activité
Prestataire routage, mailing ou éditique, mise sous pli, préparation de colis à expédier
Prestataire distributeur d'objets adressés BtoB ou BtoC
Prestataire distribution toutes boites BtoC
Prestataires de campagnes cross canal
Prestataire de plateforme de marketing direct

Il est possible de prendre un seul prestataire qui regroupera votre opération de A à Z.
Certaines PME ont recours à leur propre ressource interne pour concevoir, créer et fabriquer le courrier de marketing direct, puis font appel à un prestataire pour la diffusion.